La compra online Ikea se retrasa a 2017, y más novedades en los planes de la multinacional

Hace unos meses, os informábamos de algunos de los buenos propósitos de Ikea España para 2015, entre los que destacaba la puesta en marcha de la tienda online, pero parece que tendremos que tomarlo con paciencia. Si en un principio el lanzamiento del comercio electrónico estaba previsto para 2015, y después se retrasó a 2016, ahora desde Ikea indican que es probable que no esté vigente hasta 2017. ¡Toca esperar!

Y la compra online Ikea no es lo único que se retrasa, en el plan de expansión 2010-2015 se planteaba el objetivo de lograr 27 tiendas en España (estamos en 2015, y solo hay 14). Ahora se traslada ese objetivo a 2025.

¿Quieres saber más de las nuevas tiendas de Ikea?

Según informaba ayer El Economista, Ikea ha paralizado un plan de inversión de 2500 millones para la apertura de tiendas (solo ha gastado 700 millones del total); y lo ha hecho por la necesidad de cambiar de estrategia. Ahora que ha cambiado el consumidor, desde la cadena sueca ya no tienen tan claro que el éxito pase por abrir nuevos centros comerciales, sino que quieren elaborar una estrategia multicanal que contemple las tiendas tradicionales, pero también la compra online y nuevas tiendas más pequeñas y céntricas.

De hecho, la única tienda que está prevista para 2015, por el momento, es la de Ikea Pamplona, un establecimiento de 3500 metros cuadrados en los que se podrán comprar accesorios, y que también actuará como punto de entrega. Un paso previo a la compra online Ikea, ya que se podrán reservar los productos e ir allí a recogerlas, pero el pago será en la propia tienda. También recientemente en Valladolid, en el centro Rio Shopping, donde ya hay una tienda tradicional, se abrió la boutique Ikea, un espacio de solo 400 metros cuadrados y un concepto semejante al de Zara Home, con textiles y pequeños complementos, pero sin venta de grandes muebles.

En general, sí podemos observar cierta zarahomeización de Ikea, al menos en lo que a modelo comercial se refiere. Mientras Ikea ha frenado su inversión en la apertura de tiendas, sí observamos un compromiso claro con una mayor rotación de las colecciones, especialmente -aunque no solo- en accesorios y pequeño mobiliario. ¡Cada vez hay más productos y las series se renuevan más rápido! Además, como ya hemos dicho, se pretende combinar las macrotiendas (de unos 40000 metros cuadrados) con pequeños espacios en el centro de las ciudades, para convertirse en un referente de toda la decoración low cost, y no solo de muebles.

Eso no quiere decir que no vaya a haber más aperturas de nuevos establecimientos de grandes dimensiones. En Madrid y Cataluña habrá pronto novedades, ya que en Alcorcón se sustituirá la tienda Ikea por un establecimiento nuevo y mayor, y en Tarragona se espera que pronto se pueda confirmar la apertura de una tienda. También hay dos proyectos relativamente avanzados para abrir centros comerciales en Sevilla y Alicante.

Otras zonas donde se quiere crecer es en Galicia (con la ciudad de Vigo como eterna pretendiente), Andalucía y Valencia, aunque en estos casos aún se está estudiando si resulta mejor abrir una gran tienda o el nuevo concept, más urbano.

¡Estaremos muy atentas a todas las novedades, tanto de aperturas de nuevas tiendas como de la puesta en marcha de una web para compra online Ikea!